前段時(shí)間去北方出差，遇到了一個(gè)很大的家居市場(chǎng)。市場(chǎng)上有成千上萬(wàn)的品牌，里面有完整的品牌。國(guó)內(nèi)全友家具、聯(lián)邦家具、曲美家具、紅蘋(píng)果、美克家居等。，但與家居市場(chǎng)經(jīng)理劉溝通，發(fā)現(xiàn)近兩年整體業(yè)績(jī)明顯下降，品牌知名度大的業(yè)務(wù)還可以，一般品牌只能勉強(qiáng)維持，部分商家已經(jīng)申請(qǐng)退市。經(jīng)理劉感慨萬(wàn)千，業(yè)績(jī)差，管理難度大，店鋪經(jīng)營(yíng)者不配合。更多的因素歸因于大環(huán)境的宏觀(guān)因素。比如最近房地產(chǎn)管控以來(lái)，房子交易量減少，買(mǎi)房少了，自然買(mǎi)房的人少了。感覺(jué)很有道理。我也可以親身感受到傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的困難，尤其是后疫情時(shí)代的到來(lái)。巨大的家居市場(chǎng)看不到幾個(gè)人，銷(xiāo)售導(dǎo)購(gòu)比客戶(hù)多。劉先生問(wèn)我如何打破游戲。在這里，我將與大家分享給劉先生的建議，，給大家一些思路啟發(fā)，希望對(duì)遇到類(lèi)似情況的朋友有所幫助。

眾創(chuàng)、眾籌、眾扶、眾包、創(chuàng)業(yè)服務(wù)業(yè)是當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心要素。建材城的入駐企業(yè)要么是初創(chuàng)企業(yè)，要么是傳統(tǒng)家居企業(yè)。面對(duì)市場(chǎng)的變化，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)往往不知道如何轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們說(shuō)，無(wú)論什么類(lèi)型的企業(yè)，業(yè)績(jī)問(wèn)題大多是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，產(chǎn)品無(wú)法得到客戶(hù)的認(rèn)可，或者客戶(hù)根本不知道你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。作為家居建材市場(chǎng)的管理者，我們不僅要租、收租金、收管理費(fèi)，還要引導(dǎo)所有商家共同轉(zhuǎn)型，打造獨(dú)特的家居城市。
(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))
1.文化定位(打造智慧家居市場(chǎng))
結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕缫妥逦幕⒎宋幕幾逦幕⒖鬃游幕戎袊?guó)特色文化，融入整個(gè)家居市場(chǎng)。表達(dá)方式包括：
1)智能路標(biāo)不是現(xiàn)在大路上看到的普通路標(biāo)，而是結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蛟斓木哂性煨吞厣穆窐?biāo)。
2)智能商家聯(lián)盟系統(tǒng)，構(gòu)建系統(tǒng)平臺(tái)，在平臺(tái)上發(fā)布所有商家信息，商家可以隨時(shí)發(fā)布更新商家信息，客戶(hù)可以了解商品細(xì)節(jié)、品牌服務(wù)等。
2.構(gòu)建智能導(dǎo)視系統(tǒng)。
設(shè)置市場(chǎng)整體沙盤(pán)視覺(jué)系統(tǒng)，布局規(guī)劃。在每個(gè)區(qū)域入口設(shè)置精神堡壘，設(shè)置區(qū)域沙盤(pán)品牌分布結(jié)構(gòu)圖，在每個(gè)主要十字路口設(shè)置導(dǎo)向標(biāo)志，讓進(jìn)入市場(chǎng)的客戶(hù)很容易找到商家的具體位置和促銷(xiāo)信息，最好是智能導(dǎo)航，小機(jī)器人導(dǎo)航可以。
三、門(mén)升級(jí)。
所有商家和商家升級(jí)門(mén)，除了有自己的品牌特色外，還具有整個(gè)市場(chǎng)的文化特色，二維碼現(xiàn)在是在線(xiàn)入口，商店最好放置二維碼的門(mén)。
4.內(nèi)部廣告升級(jí)。
所有市場(chǎng)外墻廣告1）符合市場(chǎng)文化定位，結(jié)合品牌自身元素，看起來(lái)有特色，高，2）升級(jí)廣告具有商家排水功能，如可以在廣告上放二維碼（傳統(tǒng)廣告范圍有限，不能放太多內(nèi)容）客戶(hù)通過(guò)掃描代碼了解更多內(nèi)容，活動(dòng)計(jì)劃如現(xiàn)金卡或折扣，指導(dǎo)客戶(hù)升級(jí)。
5.升級(jí)社區(qū)、商業(yè)、機(jī)場(chǎng)等地的推廣告。
讓每一次推變成品牌傳播，準(zhǔn)確獲取客戶(hù)，可以清晰評(píng)價(jià)社區(qū)/機(jī)場(chǎng)廣告的效果，優(yōu)化廣告模式。許多傳統(tǒng)商店做推送找到幾個(gè)推銷(xiāo)員發(fā)送傳單，送禮物，這種簡(jiǎn)單的方式越來(lái)越無(wú)效，現(xiàn)在做組合拳模式推送服務(wù)（以后有時(shí)間與您分享實(shí)踐課程），讓客戶(hù)記住你，未知客戶(hù)成為已知客戶(hù)是有效的推動(dòng)。
6.打造名片和宣傳系統(tǒng)。
為每個(gè)入駐企業(yè)設(shè)置統(tǒng)一的名片系統(tǒng)和宣傳產(chǎn)品系統(tǒng)，然后在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)每個(gè)公司的品牌特色、服務(wù)特色、產(chǎn)品特色，方便集體供暖，這也是一種支持的形式。
(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))
總結(jié):沒(méi)有經(jīng)濟(jì)危機(jī)和疫情危機(jī)，只有改變商業(yè)模式和思維。通過(guò)以上互聯(lián)網(wǎng)思維方式，為商家提供前所未有的服務(wù)，打造商家持續(xù)獲取客戶(hù)、共享利潤(rùn)的新玩法。這種模式將為整個(gè)建材市場(chǎng)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)道路。